217 millions de contacts de portée grâce au travail

Grâce à un travail médiatique stratégique et à une gestion professionnelle du secrétariat

217 millions de contacts de portée grâce au travail médiatique en 8 mois

En seulement huit mois (!), nous avons pu, avec le Association Faire Märkte Schweiz , dont Kampagnenforum a le privilège d’assurer le secrétariat, atteindre cette année une portée médiatique d’environ 217 millions de contacts . Et cela avec des moyens très limités : cette énorme visibilité n’est pas née de grands budgets publicitaires ni de coûteux Campagnes, mais grâce à une mise en œuvre conséquente de Travail médiatique et des contenus traités de manière claire. Au total, 40’000 francs dans la création de tous les contenus, documentations, articles d’actualité et documents d’information – les bases du travail médiatique – ainsi que dans les activités de communication, donc dans les ressources en personnel, ont été investis. Cela donne un impressionnant ROI de 5’425. Pour celles et ceux qui ne l’ont pas précisément en tête : un ROI publicitaire habituel est de 1:30 (1 franc (de don) permet 30 contacts).

Cette valeur exceptionnelle montre : une communication bien structurée peut accomplir bien plus qu’on ne le suppose souvent. Et elle montre aussi à quel point un secrétariat peut travailler efficacement lorsque la méthodologie, le pilotage thématique et le travail médiatique s’articulent entre eux.

Direction du secrétariat comme base

Une orientée vers l'impact Direction du secrétariat axée sur l’impact n’est pas simplement de l’administration. Cela signifie structurer les thèmes de manière stratégique, développer les contenus de façon cohérente et agir comme plaque tournante entre les spécialistes, les parties prenantes et les médias. Pour le FMS, notre tâche consiste à observer en continu les questions et évolutions pertinentes, à en faire des contenus compréhensibles et à les mettre à disposition au bon moment.

C’est ainsi qu’une feuille de route claire pour la définition des priorités a vu le jour : quels thèmes méritent de la visibilité ? Où existe-t-il un besoin de clarification sur le plan social ou politique ? Quelle expertise peut être mise à disposition de manière pertinente ? Les réponses à ces questions ont constitué le fondement de toutes les étapes suivantes.

Un travail médiatique efficace

Les 217 millions de contacts obtenus sont avant tout le résultat d’une approche médiatique qui mise non sur la quantité, mais sur la pertinence. Cela comprenait :

Des messages formulés avec précision
Une présence continue avec des informations préparées
Disponibilité pour les rédactions
Utilisation des logiques médiatiques pour placer les thèmes au bon moment

Nous avons conçu les contenus de manière à ce qu’ils apportent une valeur ajoutée – compréhensibles, fondés sur les faits et permettant une mise en perspective. De cette manière, les contributions n’ont pas seulement été publiées, mais aussi relayées, commentées et parfois intégrées dans des débats plus larges.

Un cas particulièrement frappant : à l’été 2025, Coop a réagi à la pression exercée par une plainte déposée par FMS et par de nombreux articles de presse, et a renoncé à une règle de remboursement prévue qui aurait désavantagé les producteurs de légumes et de fruits. Des reportages dans Tages-Anzeiger, Watson, Bauernzeitung, Schweizer Bauer et SRF montrent comment l’attention publique et un travail de relations publiques fondé peuvent conduire à de réels changements.

Quel impact a été obtenu

La grande portée n’est pas une fin en soi. Ce qui est décisif, c’est à quoi elle a été utilisée.
Grâce au travail médiatique et aux contenus d’accompagnement, nous avons pu :

Créer de la transparence, grâce à des informations compréhensibles et à des documents de fond
Rendre visibles les dysfonctionnements ou les défis, qui avaient jusqu’ici reçu peu d’attention,
lancer des débats publics in Politique, milieux spécialisés et société
Ouvrir des espaces de dialogue, dans lesquelles différentes perspectives se sont exprimées
Mobiliser des personnes pour une cause, afin qu’ils se penchent activement sur le sujet ou prennent activement position.

La communication publique peut faire beaucoup bouger les choses lorsqu’elle est continue, bien étayée et solide sur le plan professionnel.

La stratégie et la méthodologie comme leviers

Les 217 millions de contacts atteints montrent combien l’impact peut être grand lorsque la gestion d’un secrétariat et Travail médiatique ne sont pas seulement compris comme des tâches administratives, mais comme un instruments stratégiques. Même avec des ressources comparativement modestes, il est possible d’influencer les débats, de porter des thèmes dans l’espace public et de renforcer des préoccupations.

Ce succès n’est pas un cas isolé, mais un exemple de la manière dont les organisations et les associations peuvent mieux assumer leur rôle – en communiquant activement, en donnant des repères et en créant de la pertinence. Pour le FMS, cela a été une étape importante pour marquer les discussions de société. Pour Kampagnenforum, c’est une confirmation impressionnante qu’un travail méthodique et soigneux produit un effet durable.

À propos de Faire Märkte Schweiz (FMS)

Faire Märkte Schweiz s’engage pour des marchés équitables et justes en Suisse. L’association promeut une concurrence de marché qui fonctionne dans l’intérêt de tous les acteurs, en particulier aussi pour les petits et moyens participants au marché. FMS met au jour les pratiques commerciales déloyales, s’engage pour des chaînes de création de valeur transparentes et promeut une agriculture durable, respectueuse des animaux, ainsi que des prix équitables. L’association se comprend ainsi comme une voix pour une création de valeur équitable – pour l’être humain, l’animal et l’environnement. Plus d’infos sur fairemaerkteschweiz.ch