Kampagnenforum accompagne les ONG, fondations et associations dans leurs dossiers politiques – à Berne, dans les cantons et dans l'espace public. Lobbying stratégique, Vernehmlassungen, mise en réseau d'acteurs et accompagnement de procédures.
Le lobbying en Suisse est plus qu'un « ouvreur de portes » à Berne – c'est l'accompagnement stratégique de processus politiques au-delà des frontières cantonales et linguistiques. Qui dépose une prise de position, pèse sur une consultation ou se positionne face à un département s'inscrit dans la logique de la démocratie directe. C'est précisément là qu'intervient Kampagnenforum : nous relions Public Affairs, Advocacy et Campaigning – de l'analyse des acteurs et des lignes d'argumentation à l'accompagnement de procédures législatives concrètes. Pour les ONG, les fondations et les associations, cela signifie un mandat qui articule relations d'acteurs, visibilité médiatique et procédures parlementaires. Discret, transparent et toujours axé sur l'effet stratégique dans le système politique suisse.
Le lobbying désigne la représentation structurée et documentée d'intérêts auprès de décideurs politiques et de l'administration, en dehors de l'espace public. En Suisse, cela inclut la participation aux consultations, les entretiens avec des parlementaires et des membres de commissions, ainsi que la rédaction de prises de position techniques sur des projets de loi.
Le campaigning vise au contraire à mobiliser l'opinion publique : pétitions, actions médiatiques, réseaux sociaux, votations. Les deux approches se complètent là où une campagne crée la pression qu'un processus politique peut ensuite convertir en décision. Kampagnenforum combine les deux disciplines dans un même mandat.
| Dimension | Lobbying | Campaigning |
|---|---|---|
| Acteur cible | Parlement, administration, partis | Opinion publique, médias |
| Objectif | Décision politique ciblée | Plage d'attention, pression publique |
| Canal | Entretien, prise de position, audition | Pétition, médias, réseaux sociaux |
| Tonalité | Factuelle, technique, discrète | Émotive, mobilisatrice, publique |
| Preuve | Étude, données, droit comparé | Témoignage, visuel, récit |
Quatre champs d'intervention couvrent l'essentiel des mandats que nous menons pour des ONG, fondations et associations en Suisse. Chaque champ peut être mobilisé seul ou en combinaison, sur un dossier précis ou en accompagnement annuel.
Conseil national, Conseil des États, commissions thématiques (WBK, UVEK, WAK, SGK, RK, SiK), départements et administration fédérale : nous identifions les bons interlocuteurs, préparons les briefings et accompagnons les entretiens. Notre ancrage zurichois est complété par une présence directe à Berne.
La Suisse décide souvent au niveau cantonal ou communal : parlements cantonaux, conseils d'État, exécutifs communaux. Une grande partie de nos mandats concerne la Suisse alémanique, mais nous travaillons régulièrement avec la Romandie et le Tessin lorsque le dossier l'exige.
Rédaction de prises de position sur les projets en consultation, coordination d'alliances avec d'autres ONG et associations, suivi des délais. Le Politikradar de Kampagnenforum résume les décisions du Conseil fédéral et les consultations en cours pour garder une longueur d'avance.
Quand la pression publique sert un dossier politique, nous articulons campagne et lobbying en un même dispositif. Pétitions, journées d'action, présence dans les médias et rendez-vous parlementaires se renforcent mutuellement.
Un mandat de Public Affairs suit cinq phases qui se chevauchent. Selon le mandat, certaines phases sont plus courtes, d'autres durent plusieurs sessions. Notre travail s'adapte à la fenêtre politique – pas l'inverse.
Nous dressons la carte des acteurs pertinents, de leurs positions et de leurs canaux d'influence. Où se situent aujourd'hui l'administration, les parlementaires, les associations et les alliances – et comment vont-elles probablement se positionner sur le dossier en cours ? Il en résulte un briefing-book qui sert de base de travail pour le mandat.
Sur la base de l'analyse des acteurs, nous élaborons le positionnement : quel message porte – face à quel interlocuteur et avec quels éléments de preuve ? Nous formulons des lignes d'argumentation, des messages clés et préparons des talking points pour les entretiens et les prises de parole médiatiques. Un test de lecture à voix haute affine les messages avant leur diffusion.
Le lobbying repose sur des relations durables. Nous ouvrons des portes auprès des parlementaires, des commissions, de l'administration et des associations – de manière transparente, documentée et avec une base de mandat claire. Des alliances avec des ONG, fondations et acteurs économiques partageant les mêmes valeurs renforcent l'impact.
Consultations, motions, postulats, initiatives parlementaires, initiatives populaires, référendums – nous accompagnons les procédures concrètes, coordonnons les prises de position et positionnons le mandat aux moments décisifs. Cela inclut le travail médiatique continu lorsqu'un dossier suscite une attention publique.
Le monitoring politique n'est pas une fin en soi. Nous observons l'environnement politique, analysons les décisions, en tirons des recommandations d'action et rapportons régulièrement à la direction du mandat. Si la situation évolue, nous ajustons le positionnement, les alliances et les arguments – sans perdre de vue l'objectif du mandat.
Le lobbying en Suisse vit de confiance. C'est pourquoi nous travaillons selon des standards explicites : déclarations transparentes des mandats, protection des données selon la nLPD, traçabilité des entretiens et des positions, et respect des codes de conduite sectoriels. Une entrée dans les registres de lobbying en cours de constitution est examinée mandat par mandat.
Nous documentons les entretiens politiques, tenons un journal de contact et classons les positions adoptées par dossier. Sur demande, nous menons les mandats avec un contrat de sous-traitance (CT) au sens de la nLPD – avec des espaces de données minimaux, des finalités définies et un droit d'audit. Les données d'adversaires politiques ou d'opposants ne sont pas collectées en dehors du mandat.
Côté contenus, nous nous engageons à ne pas fabriquer de faits, à distinguer clairement nos analyses des positions du mandant et à signaler les zones d'incertitude. Les chiffres, citations et dates que nous utilisons sont sourcés – ou clairement qualifiés comme estimation.
Nos mandats s'adressent aux organisations qui doivent faire entendre leur voix dans un processus politique en Suisse : directions d'ONG et de fondations, responsables Public Affairs d'associations faîtières et de fédérations, mais aussi coordinations de coalitions ponctuelles sur un sujet précis. Nous intervenons régulièrement dans les domaines de la santé publique, du social, de l'environnement, de la formation et des droits fondamentaux.
Nous ne sommes pas la bonne adresse pour le lobbying économique ou associatif classique de grandes industries, pour des campagnes incognito sans base de mandat transparente, ni pour des mandats purement étrangers sans ancrage suisse.En savoir plus sur Kampagnenforum →
Lobbying et campaigning se complètent. Si un dossier politique risque de stagner, une campagne publique crée la pression nécessaire ; si une campagne menace de s'essouffler, un ancrage parlementaire donne de la durée à l'élan. C'est pourquoi nous articulons les deux – et c'est aussi pourquoi nos mandats combinent souvent plusieurs disciplines.
Le Public Affairs recouvre la représentation stratégique des intérêts d'une organisation auprès des décideurs politiques, de l'administration et du grand public. Il relie lobbying, communication politique, gestion des parties prenantes et veille stratégique en un mandat à l'impact politique clair.
Un mandat courant de Public Affairs est généralement honoré via un retainer mensuel ; un accompagnement ponctuel de consultation ou un lobbying de campagne est facturé à l'effort. Le montant dépend de la portée, du risque et de la complexité et est précisé lors du premier entretien.
Une consultation dure en général 3 à 4 mois. Le Conseil fédéral publie l'avant-projet et les grandes lignes, les acteurs concernés – cantons, associations, ONG – déposent leurs prises de position. Nous préparons les notes de position et les prises de position, coordonnons les alliances et diffusons le message de manière ciblée.
Nous nous référons aux règles suisses de transparence en vigueur et aux standards reconnus de la branche. Une éventuelle inscription aux registres officiels de lobbying en cours de constitution en Suisse est examinée mandat par mandat.
Le lobbying s'adresse aux décideurs politiques et à l'administration dans des processus non publics, le campaigning mobilise le grand public. Une interface apparaît lorsqu'une campagne exerce une pression sur un processus politique – nous parlons alors de lobbying de campagne.
Oui. Nous traitons les données des parties prenantes conformément à la loi suisse sur la protection des données (nLPD) et avec des espaces de données minimaux et liés à la finalité. Sur demande, les mandats sont conduits avec un contrat de sous-traitance (CT).
Un appel de 30 minutes suffit pour évaluer si un mandat de Public Affairs est pertinent – et ce qu'il apporterait à votre organisation. Discret, sans engagement, en français ou en allemand.
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