217 Millionen Kontakte Reichweite über Medienarbeit in 8 Monaten

217 Millionen Kontakte Reichweite über Medienarbeit in 8 Monaten

Innerhalb von nur acht Monaten (!) konnten wir mit dem Verein Faire Märkte Schweiz , dessen Geschäftsstelle Kampagnenforum führen darf, dieses Jahr eine Medienreichweite von rund 217 Millionen Kontakten erreichen. Und dies mit sehr beschränkten Mitteln: Diese enorme Sichtbarkeit entstand nicht durch grosse Werbebudgets oder aufwendige Kampagnen, sondern durch konsequent umgesetzte Medienarbeit und sauber aufbereitete Inhalte. Insgesamt wurden 40’000 Franken in die Erstellung aller Inhalte, Dokumentationen, Blogbeiträge und Informationsunterlagen investiert, die Grundlagen für die Berichterstattung. Das ergibt einen beeindruckenden ROI von 5’425. Wer es nicht gerade präsent hat: ein üblicher Werbe-ROI ist 1:30 (1 (Spende-)Franken ermöglicht 30 Kontakte).

Dieser aussergewöhnliche Wert zeigt: Gut strukturierte Kommunikation kann weit mehr leisten, als oft angenommen wird. Und er zeigt auch, wie wirkungsvoll eine Geschäftsstelle arbeiten kann, wenn Methodik, Themenführung und Medienarbeit ineinandergreifen. 

Geschäftsstellenführung als Grundlage

Eine wirkungsorientierte Geschäftsstellenführung ist nicht einfach Verwaltung. Sie bedeutet, Themen strategisch zu ordnen, Inhalte konsistent weiterzuentwickeln und als Drehscheibe zwischen Fachpersonen, Anspruchsgruppen und Medien zu agieren. Für den FMS besteht unsere Aufgabe darin, relevante Fragen und Entwicklungen kontinuierlich zu beobachten, daraus verständliche Inhalte zu formen und diese im richtigen Moment zur Verfügung zu stellen.

So entstand ein klarer Fahrplan für die Schwerpunktsetzung: Welche Themen verdienen Sichtbarkeit? Wo besteht gesellschaftlicher oder politischer Klärungsbedarf? Welche Expertise kann sinnvoll zur Verfügung gestellt werden? Die Antworten darauf bildeten das Fundament für alle weiteren Schritte.

Wirkungsvolle Medienarbeit

Die erzielten 217 Millionen Kontakte sind in erster Linie das Ergebnis eines Medienansatzes, der nicht auf Quantität, sondern auf Relevanz setzt. Dazu gehörten:

• Präzise formulierte Botschaften
• Kontinuierliche Präsenz mit aufbereiteten Informationen
• Ansprechbarkeit für Redaktionen
• Nutzung von medialen Logiken, um Themen zum richtigen Zeitpunkt zu platzieren

Wir haben Inhalte so gestaltet, dass sie Mehrwert bieten – verständlich, faktenorientiert und einordnend. Auf diese Weise wurden Beiträge nicht nur veröffentlicht, sondern auch weitergetragen, kommentiert und teilweise in grössere Debatten eingebettet. 

Ein besonders eindrücklicher Fall: Im Sommer 2025 reagierte Coop auf Druck durch eine von FMS eingereichte Beschwerde und zahlreiche Medienberichterstattung und verzichtete auf eine geplante Rückvergütungsregelung, die Gemüse‑ und Früchteproduzenten benachteiligt hätte. Berichte in Tages-Anzeiger, Watson, Bauernzeitung, Schweizer Bauer und SRF zeigen, wie öffentliche Aufmerksamkeit und fundierte Öffentlichkeitsarbeit zu realen Veränderungen führen können.

Welche Wirkung erzielt wurde

Die grosse Reichweite ist nicht Selbstzweck. Entscheidend ist, wofür sie genutzt wurde.
Durch die Medienarbeit und die begleitenden Inhalte konnten wir:

• Transparenz schaffen, durch verständlich aufbereitete Informationen und Hintergrundmaterialien
• Missstände oder Herausforderungen sichtbar machen, die bisher wenig Beachtung fanden,
• öffentliche Diskussionen anstossen in Politik, Fachwelt und Gesellschaft
• Dialogräume eröffnen, in denen unterschiedliche Perspektiven zu Wort kamen
• Menschen für ein Anliegen mobilisieren, damit diese sich aktiv mit dem Thema auseinanderzusetzen oder aktiv Stellung beziehen.

Öffentliche Kommunikation kann viel bewegen, wenn sie kontinuierlich, gut abgestützt und fachlich solide erfolgt.

Strategie und Methodik als Hebel

Die 217 Millionen erreichten Kontakte zeigen, wie gross die Wirkung sein kann, wenn Geschäftsstellenführung und Medienarbeit nicht nur als administrative Aufgaben, sondern als strategische Instrumente verstanden werden. Schon mit vergleichsweise kleinen Ressourcen lassen sich Debatten beeinflussen, Themen in die Öffentlichkeit bringen und Anliegen stärken. 

Dieser Erfolg ist kein Einzelfall, sondern ein Beispiel dafür, wie Organisationen und Verbände ihre Rolle stärker wahrnehmen können – indem sie aktiv kommunizieren, Orientierung bieten und Relevanz erzeugen. Für den FMS war dies ein wichtiger Schritt, um gesellschaftliche Diskussionen zu prägen. Für Kampagnenforum ist es eine eindrückliche Bestätigung, dass methodische, sorgfältige Arbeit nachhaltige Wirkung erzeugt.

Über Faire Märkte Schweiz (FMS)

Faire Märkte Schweiz setzt sich für faire und gerechte Märkte in der Schweiz ein. Der Verein fördert einen Marktwettbewerb, der im Interesse aller Akteure funktioniert, insbesondere auch für kleinere und mittelgrosse Marktteilnehmer. FMS deckt unfaire Handelspraktiken auf, setzt sich für transparente Wertschöpfungsketten ein und fördert nachhaltige, tiergerechte Landwirtschaft sowie faire Preise. So versteht sich der Verein als Stimme für eine gerechte Wertschöpfung – für Mensch, Tier und Umwelt. Weitere Infos auf fairemaerkteschweiz.ch