Des sauveteurs recherchés : campagne pour la journée d’action nationale en faveur du don de cellules souches sanguines
Campagne de journée d’action nationale pour recruter de nouveaux donneurs et de nouvelles donneuses de cellules souches sanguines pour Swiss Blood Stem Cells.
Le défi
Chaque année, environ 1000 personnes en Suisse tombent malades d’une leucémie ou d’autres maladies potentiellement mortelles du système hématopoïétique. Seuls 20 à 30 % trouvent un donneur compatible au sein de leur famille – la grande majorité dépend d’un donneur non apparenté. Swiss Blood Stem Cells (SBSC) voulait donc élargir le registre des donneurs de 15'000 nouvelles personnes d’ici la fin de l’année.
Notre approche
Sous le slogan « Sauveurs de vies recherchés », nous avons conçu une campagne nationale via des canaux en ligne et hors ligne. La pièce maîtresse était une journée d’action le 23 août 2014 avec 55 groupes de bénévoles dans 18 cantons. Nous avons pris en charge l’organisation, la coordination et la logistique, recruté des organisations de soutien, formé les groupes lors de webinaires et mis à disposition du matériel pour le travail médiatique. Pour la sensibilisation en amont, nous avons fait appel au célèbre « chasseur de malfrats » John Twenty, qui a résolu pendant cinq jours un cas vital en 20 minutes, attirant ainsi de manière divertissante l’attention sur ce thème complexe.
Les résultats
La journée d’action a été un franc succès : les inscriptions en ligne ont triplé autour du 23 août, plus de 1000 adresses e-mail ont été collectées, et la page d’inscription a été la troisième page la plus visitée des sites de don du sang au cours des deux semaines suivantes.
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