Campaigning

Lebensretter gesucht: Nationale Aktionstag-Kampagne für Blutstammzellspenden

Nationale Aktionstag-Kampagne zur Gewinnung neuer Blutstammzellspender:innen für Swiss Blood Stem Cells.

Die Herausforderung

Jedes Jahr erkranken in der Schweiz rund 1000 Menschen an Leukämie oder anderen lebensbedrohlichen Erkrankungen des blutbildenden Systems. Nur 20–30% finden einen passenden Spender innerhalb der Familie – der Grossteil ist auf einen unverwandten Spender angewiesen. Swiss Blood Stem Cells (SBSC) wollte das Spenderregister deshalb um 15'000 neue Personen bis Jahresende erweitern.

Unsere Lösung

Unter dem Motto «Lebensretter gesucht» konzipierten wir eine nationale Kampagne über Online- und Offline-Kanäle. Kernstück war ein Aktionstag am 23. August 2014 mit 55 Freiwilligengruppen in 18 Kantonen. Wir übernahmen Organisation, Koordination und Logistik, warben Unterstützerorganisationen an, schulten die Gruppen in Webinaren und stellten Medienarbeits-Unterlagen bereit. Für die Vorab-Sensibilisierung engagierten wir den bekannten «Ganovenjäger» John Twenty, der während fünf Tagen in 20 Minuten einen lebenswichtigen Fall löste und so unterhaltsam auf das komplexe Thema aufmerksam machte.

Das Ergebnis

Der Aktionstag war ein voller Erfolg: Die Online-Registrierungen verdreifachten sich rund um den 23. August, über 1000 E-Mail-Adressen wurden gesammelt, und die Registrierungsseite war in den folgenden zwei Wochen die drittmeistbesuchte Seite der Blutspende-Websites.

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