Pour la deuxième fois, HEKS s’est adressé au Kampagnenforum afin de donner, dans le cadre d’une campagne menée à l’échelle suisse, une voix à l’esprit solidaire et aux prestations humanitaires de notre pays.
Le défi
L’être humain ne peut pas percevoir la détresse et les catastrophes de manière continue et constante. La crise des réfugiés dure déjà depuis des années et l’individu s’émousse. Il est d’autant plus important de redonner de la visibilité aux tragédies des personnes en fuite, en dehors de leur exploitation politique négative. Des tons toujours plus durs apparaissent dans la discussion autour de l’accueil des personnes en quête de protection, ce qui met en danger la tradition humanitaire de la Suisse.
Notre approche
Dans «Farbe bekennen 2017», il s’agissait de sensibiliser la population aux possibilités par lesquelles chacun peut aider – bien au-delà d’un don d’argent. Il fallait renoncer à une illustration émotionnelle du problème et offrir plutôt au public cible un sentiment de responsabilité commune ainsi que des pistes de solution accessibles. L’accent a été mis sur l’action positive, l’intégration active, la compréhension mutuelle, la solidarité avec les plus faibles, la force des possibilités propres à chacun. Les campagnes orientées vers les solutions agissent à contre-courant de l’exploitation des problèmes. Cette campagne d’«awareness» a été conçue sur trois niveaux: Impact & Outreach Dans le «Traditionen-Projekt», des associations et clubs suisses ont montré, avec des personnes réfugiées, des personnalités connues et des politiciens, une intégration active à travers des traditions suisses classiques comme le lancer de drapeau, la lutte suisse ou le yodel. Des professionnels bénévoles de chaque discipline se sont entraînés avec des personnes réfugiées et ont présenté un aperçu de ce travail lors de l’événement final à Bern. Des politicien·ne·s comme Pascale Bruderer ou des personnalités comme Gülsha ou Michael von der Heide ont participé aux ateliers et ont approfondi, avec des personnes ayant un parcours de fuite, leurs connaissances des traditions suisses. La large visibilité obtenue dans les médias et auprès des forces politiques nous a beaucoup réjouis. La couverture médiatique et l’événement final sur la Bahnhofplatz Bern ont généré une portée étonnante. Movement Le port d’un bracelet de campagne coloré ou l’accrochage d’un drapeau de campagne («Farbe bekennen») donnaient au public cible la possibilité de faire partie d’un mouvement. Les bracelets et les drapeaux pouvaient être commandés facilement en ligne et étaient disponibles lors d’événements très divers, notamment des manifestations de paroisses ou les Afropfingsten à Winterthur. Cette prise de position visible avait un effet identitaire et fédérateur, renforçait le sentiment de communauté. À un second niveau, la symbolique dépassait largement l’entourage des premières personnes touchées. Engagement La plateforme engagiert.jetzt mettait - et continue de mettre - en relation des organisations et des bénévoles. Elle rend accessible l’infrastructure existante de petites et grandes ONG et associations aux personnes qui souhaitaient s’engager – un raccourci vers le bénévolat. Les organisations peuvent annoncer leurs besoins sur la plateforme, et les bénévoles choisissent où ils souhaitent s’impliquer. Le message orienté vers les solutions développe bien plus de force lorsqu’on peut immédiatement devenir une partie active de la solution.
Les résultats
Dans un premier temps, nous avons présenté à HEKS une liste d’idées d’activités dans le cadre de la campagne de cette année. La proposition d’un cours d’initiation à la lutte suisse a suscité un intérêt particulier et a donc été développée en collaboration, jusqu’à ce qu’il soit établi que la campagne de cette année serait racontée à l’aide de traditions suisses. Il s’agissait aussi de s’adresser ainsi à un public attaché aux traditions, issu de régions plutôt rurales, qui ne faisait pas partie jusqu’alors du groupe cible principal de HEKS. Sur la base de nos apports, HEKS a développé un plan de campagne prévoyant des ateliers d’initiation dans quatre disciplines traditionnelles (lutte suisse, yodel, lancer de drapeau et cor des Alpes) avec un public mixte composé de personnes ayant un parcours migratoire forcé et de personnalités locales. Le Kampagnenforum, sous la direction de Sarah Maragan-Spiller, s’est chargé de prendre contact avec les professionnels de ces quatre disciplines et de les recruter; tous se sont engagés bénévolement et sans rémunération et se sont ainsi aussi recommandés comme ambassadeurs de la plateforme engagiert.jetzt. Pour le domaine en ligne, nous avons soutenu HEKS dans l’élaboration d’un concept de médias sociaux définissant les activités sur les différents canaux. Notre équipe a accompagné la mise en œuvre de ces mesures et a conseillé l’équipe de HEKS dans la promotion de ces activités. En outre, notre équipe a participé à la mise en réseau avec des personnalités connues et des représentant·e·s politiques qui ont publiquement affiché leur soutien à une Suisse humaine et ont, pour certain·e·s, participé activement aux ateliers consacrés aux traditions. Ces rencontres plutôt inattendues ont suscité un vif intérêt des médias, qui a donné lieu à des reportages issus de différents entraînements. Enfin, nous étions également chargés de la conception et de l’organisation du lancement de la campagne. Malgré un temps peu clément et des températures fraîches, nous avons réussi à intéresser les médias au cortège de sonnailles sur la Waisenhausplatz, auquel ont participé les participant·e·s aux ateliers, leurs responsables et plusieurs personnalités connues. Pendant toute la campagne, nous avons soutenu et accompagné HEKS à titre consultatif sur des questions stratégiques et tactiques ainsi que par l’entretien actif des contacts médias. Hanspeter Bigler, responsable de campagne chez HEKS, à propos de la collaboration avec le Kampagnenforum: “Pour moi, cette collaboration est précieuse, parce que nous avons ensemble développé et mis en œuvre, à partir d’idées brutes, des activités dans un processus réciproque fécond et certes parfois conflictuel. Nous avons ainsi pu utiliser de manière optimale les compétences du Kampagnenforum, tout en mettant en œuvre de façon conséquente notre propre conception de nous-mêmes et notre style. La flexibilité et la capacité d’adaptation du Kampagnenforum ont contribué à faire de “Farbe bekennen” une campagne réussie, qui correspond d’une part à HEKS, à ses valeurs et à ses objectifs, et qui, d’autre part, répond aux attentes de différents groupes cibles.”
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