Kampagnenforum célèbre 25 ans de campagne pour les causes sociales

Le Kampagnenforum a fêté ses 25 ans jeudi soir à Zurich. Ce qui a commencé en 2001 avec des campagnes politiques et sociales est aujourd'hui une entreprise de conseil et de mise en œuvre pour les ONG, les associations et les autorités. Le fondateur Andreas Freimüller et les CEO actuels Marianne Affolter et Jérôme Strijbis font le point sur ce qui a changé dans la campagne et le leadership - et ce qui est resté.

25 ans après sa création, l'agence de communication et de conseil Kampagnenforum de Zurich a célébré son anniversaire sur la terrasse du Gleis 70 à Zurich-Altstetten avec des compagnons de route, des organisations partenaires, des clients et des employés actuels et anciens.

Depuis sa création, le Kampagnenforum a réalisé plus de 500 projets et accompagné plus de 120 organisations. L'accent mis initialement sur les campagnes et les relations publiques a donné naissance à un champ d'activité plus large: aujourd'hui, l'entreprise allie campagne et communication à des conseils stratégiques, à la défense des intérêts politiques et à la gestion de bureaux.

Pour Marianne Affolter, co-directrice générale de Kampagnenforum depuis 2020, les exigences pour les ONG et les groupes d'intérêt ont également changé: «Une bonne cause ne suffit plus aujourd'hui. Si vous voulez changer les choses, vous devez diriger votre organisation de manière stratégique, comprendre l'environnement politique et être en mesure d'atteindre et de mobiliser les gens. L'effet se produit là où ces choses interagissent.»

Les canaux de communication: plus numériques et plus complexes

Les outils basés sur les données, la mobilisation numérique et les développements en cours des médias sociaux ont profondément changé le métier de la campagne et ont considérablement élargi les possibilités, en particulier pour les petites organisations. Le nombre de canaux a augmenté, mais l'attention est devenue un bien rare.

«Aujourd'hui, avec les bons outils numériques, une petite organisation peut communiquer et mobiliser de manière très professionnelle», a déclaré Jérôme Strijbis, co-directeur général du Kampagnenforum. «Mais plus de canaux et plus de données ne signifient pas automatiquement plus d'impact. L'important est de choisir les bons outils et de les utiliser en fonction de l'organisation, de ses ressources et de ses publics cibles.» Cette combinaison d'expérience et de nouvelles approches a également été au centre de la célébration de l'anniversaire.

Ce qui a changé - et ce qui n'a pas changé

Andreas Freimüller a fondé le Kampagnenforum en 2001. Il continue d'accompagner l'entreprise en tant que partenaire, conseiller principal et membre de la direction. Pour lui, ce qui a changé au cours des 25 dernières années, c'est surtout l'instrument, et moins l'essence d'une bonne campagne.

«En 25 ans, nous avons essayé beaucoup de choses, nous avons mobilisé des gens, et parfois nous avons fait beaucoup de bruit. Ce qui me passionne dans les campagnes aujourd'hui, c'est la même chose: identifier ce qui motive les gens et où, au bon moment, se trouvent les leviers du changement. Les outils changent, mais ce qui reste déterminant, c'est si une campagne fait réellement bouger les choses.»