Fünfjährige strategische Marketingberatung für die föderalistisch organisierte Dachorganisation der Schweizer Blutspende.
Le défi
Die Blutspende ist in der Schweiz föderalistisch organisiert – eigenständige Regionen führen eigene Werbekampagnen. Blutspende SRK Schweiz als Dachorganisation brauchte nationale Sichtbarkeit, neue Sensibilisierungsformate und ein klares Zusammenarbeitsmodell zwischen Dachorganisation und Regionen.
Notre approche
Wir entwickelten mehrere nationale Leuchtturm-Aktionen: eine Blutspendeaktion im Bundeshaus zum Weltblutspendetag 2013 mit dem damaligen Bundespräsidenten Ueli Maurer, die an die britische «Missing Type»-Kampagne angelehnte Schweizer Aktion «Erst wenn's fehlt, fällt's auf» mit Partnern wie Migros und IKEA, sowie eine originelle Post-it-Interaktionskampagne auf SBB-Railpostern. Parallel erarbeiteten wir nach einer Interview-Analyse ein Kooperationskonzept, das Rollen, Prozesse und Abläufe zwischen Dachorganisation und Regionen klärte.
Les résultats
Die Aktionen erzielten grosse Medienresonanz und gewannen prominente Kampagnenpartner. Die Freiwilligengruppen am «Tag der Tat» verdoppelten sich innert drei Jahren auf über 130 Gruppen. Das neue Kooperationskonzept vereinfachte die marketingseitige Zusammenarbeit zwischen Dachorganisation und Regionen nachhaltig.
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