Conseil stratégique en marketing pour Blutspende SRK Schweiz
Conseil stratégique en marketing sur cinq ans pour l’organisation faîtière fédéraliste du don du sang en Suisse.
Le défi
Le don du sang est organisé de manière fédéraliste en Suisse – des régions autonomes mènent leurs propres campagnes publicitaires. Blutspende SRK Schweiz, en tant qu’organisation faîtière, avait besoin d’une visibilité nationale, de nouveaux formats de sensibilisation et d’un modèle de collaboration clair entre l’organisation faîtière et les régions.
Notre approche
Nous avons développé plusieurs actions phares nationales : une action de don du sang au Palais fédéral pour la Journée mondiale du don du sang 2013 avec le président de la Confédération de l’époque Ueli Maurer, l’action suisse « On ne remarque son importance que lorsqu’il manque », inspirée de la campagne britannique « Missing Type » avec des partenaires comme Migros et IKEA, ainsi qu’une campagne d’interaction originale avec des post-it sur des affiches rail de la SBB. En parallèle, nous avons élaboré, à la suite d’une analyse d’entretiens, un concept de coopération clarifiant les rôles, les processus et les procédures entre l’organisation faîtière et les régions.
Les résultats
Les actions ont obtenu un fort écho médiatique et gagné des partenaires de campagne de premier plan. Les groupes de bénévoles de la « Journée de l’action » ont doublé en trois ans pour dépasser les 130 groupes. Le nouveau concept de coopération a durablement simplifié la collaboration marketing entre l’organisation faîtière et les régions.
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