Le numérique chez les gens : Campagne en temps de pandémie

Marianne Affolter et Jérôme Strijbis du Forum de campagne, tous deux en télétravail, ont quitté les sentiers battus du campaigning pour la campagne «2xOUI» : «Mobiliser des personnes qui ne peuvent pas être mobiles est une tâche particulière», disent Affolter et Strijbis : «Nous misons donc aussi sur les activistes du confort.» Le défi consiste à transformer une personne favorablement disposée à la cause, dans le confort de son propre foyer, en activiste qui convaincra ensuite les indécis·es de son entourage. «L'imbrication du numérique et de l'analogique était l'une de nos préoccupations centrales lors de la conception de la campagne», explique Jérôme Strijbis.

«Notre tâche est de trouver les moyens que nos activistes peuvent facilement utiliser et diffuser depuis chez eux. Parmi ces moyens figure la bonne vieille Poste. Elle livre des flyers, des drapeaux et des banderoles aux distributeurs·trices bénévoles», dit Strijbis : «Avec la pandémie, les Suisses sont devenus un peuple de promeneurs·euses. Nous leur donnons des flyers pour leur chemin.»

Le présent pandémique ne permet pas de grands rassemblements de personnes. Ce sentiment de communauté, qui naît lors d'une grande manifestation et assure aux participant·e·s qu'ils·elles ne sont pas seul·e·s dans leur démarche, doit être atteint par d'autres moyens. Nous essayons d'être présents avec des médias d'opinion dans tous les lieux qu'une personne en télétravail atteint régulièrement :

• Dans le monde physique, il s'agit d'affiches à proximité des magasins d'alimentation et des nœuds de transport public, ainsi que des flyers et drapeaux mentionnés précédemment, livrés par la Poste,
• Dans le monde virtuel, nous sommes très présents sur les réseaux sociaux.

Ainsi, nous assurons non seulement aux activistes en télétravail que leur cause est importante chaque jour jusqu'au vote ; nous atteignons également les deux tiers des votant·e·s qui ne remplissent leur bulletin de vote que peu avant le scrutin et qui ne sont pas encore sûr·e·s de quel côté se ranger. Nous contactons ainsi les groupes de population à l'aise avec le numérique, ainsi que ceux moins connectés numériquement.

L'imbrication du numérique et de l'analogique était donc au centre des préoccupations du Forum de campagne lors de la conception de la campagne globale 2xOUI pour les organisations porteuses mandantes.

Le succès de la campagne confirme l'observation : les commandes quotidiennes de flyers et de drapeaux auprès du Forum de campagne se situent dans l'ordre de quatre et cinq chiffres. Cependant, peu de gens couvrent entièrement une commune ou même une ville avec des tracts. «Pour cela, nous avons intégré un service intégré sur le site web 2xja.ch, qui livre des flyers à la commune de votre choix», explique Jérôme Strijbis : «Le système est extrêmement simple : entrer le code postal, débiter le montant par carte de crédit ou même le demander à la bonne vieille manière suisse avec un bulletin de versement, et c'est tout.» Le facteur livre les flyers dans chaque boîte aux lettres, les sponsor·e·s restent - un argument important, surtout pour les campagnes polarisantes - anonymes. Qui a un budget limité peut aussi investir quelques francs dans une commune. D'autres activistes complètent ensuite le montant nécessaire. Être activiste sans se mettre en avant – c'est possible en cette 21e année du 21e siècle.

Texte : Christian Messikommer
Image : Jens Woernle