Das Video für die Lungenliga und die Krebsliga Schweiz beweist auf witzige Weise, dass wer richtig anfeuert, das bessere Date hat. Damit der Clip sich viral verbreitet und von den richtigen Menschen gesehen wird, haben wir unser Know-How in Sachen Youtube-Kontextualisierung eingesetzt.
Die Lungenliga und die Krebsliga Schweiz wollten Menschen, die mit Holz feuern im Internet erreichen und ihnen auf unterhaltsame Art zeigen, dass man mit der richtigen Anfeuermethode Feinstaub verhindern kann. Der Clip sollte kurz und bündig erklären, wie das geht und mit möglichst wenig Aufwand in die drei Landessprachen übersetzt werden.
Unser Ziel war es, dass das Video sich «viral» verbreitet. Der Clip sollte von Menschen auf ihren Social Media Kanälen wie Facebook, Youtube oder Blogs geteilt und so weiterverbreitet werden. Das schafft man nur mit einer originellen und überraschenden Trägergeschichte.
Wir entwickelten verschiedene Ideen für die Geschichte, das Key-Visual und die Botschaft. Zusammen mit dem Kunden wählten wir schliesslich die Idee mit der Gasmaske aus. Die Geschichte wurde in einem Storyboard filmisch weiterentwickelt und schliesslich mit zwei Schauspielern vor dem Cheminée in einer Privatwohnung gedreht. In der Postproduktion wurde die Anleitung zum richtigen Anfeuern verdichtet formuliert und mit Musik und Effekten attraktiv umgesetzt.
Damit das Video zur richtigen Zielgruppe gelangt, haben wir es in verschiedenen Youtube-Kanälen veröffentlicht und dort mit unterschiedlichen Titeln und Keywords in verschiedene Themenumfeldern («Kontextualisierung») gesetzt.
Eine eigens eingerichtete Facebook-Seite funktionierte als gemeinsamer Kampagnenhub und erlaubte es, Facebook-BenutzerInnen mit gezielten Facebook-Ads auf die Seite zu bringen, von wo sie das Video mit ihrem Bekanntenkreis teilen konnten.
Die statistischen Auswertungen und das Social-Media-Monitoring haben gezeigt, dass das Video tatsächlich vielfach geteilt wurde - sowohl auf Facebook als auch in Blogs oder Websites von themenaffinen Internetnutzern. So wurde es zum Beispiel von Kaminfegern oder Anbietern von Holzheizungen auf ihre Website eingebunden.
Durch die strategisch gewählten Stichworte bei der Beschriftung und Verschlagwortung der Videos, haben viele Menschen das Video auf Youtube gesehen, weil es ihnen von Youtube vorgeschlagen wurde.
